双十一

在财报中，营收8530.62亿元，同比增长19%；归母净利润却下滑59%，622.49亿元比2020财年的1505.78亿元整整少了883.29亿元。这也是5年来首次出现的新低，近6年来仅次于2017年的436.75亿元，如果按照净利润增幅来算，那59%的负增长着实让这家曾经不可一世的实体经济不同的是，在疫情最严重的时候，人们通过互联网购物维持日常生活所需，“宅经济”下的刚需，一度让网购深得其利，又谈何受影响呢？另外一方面，逐年来处于高速发展的电商，在连续多个所谓的“购物节”取得空前的成功后，所谓“盛极而衰”，电商用户达到了一个至高点，难免不会出现衰退的迹象。购买群体的经济能力不足、总量趋势下降，或许才是导致电商开始倒退的“罪魁祸首”。电商整体销量下滑，当购买群体变成“Z时代”的00后，也许，旧有的促销模式逐渐被抛弃，才是利润下滑六成的阿里终于玩不转“直播带货是否意味着“马云，当淘宝、拼多多这样的网购平台发展已经到达巅峰，随着快手、

10月中旬以来，各大双十一预售阶段。而作为下半年促销力度最大的购物节，双十一的消费热潮正在从线上逐步蔓延到线下，商超、餐饮、休闲娱乐等行业均加入到了促销大军中来。截至10月31日，各大平台的第一波售卖已悉数开启，而在预售阶段正式拉开帷幕之前，干线物流早已开始布局跨省运输，进行仓与仓之间的货物调配，纷繁的货物也早早的开启了一年一度的长途迁徙。今年预售阶段各地的消费力如何？快递类货物的干线流通呈何趋势？满帮为您展示清晰的货运数据全貌。 满帮西双版纳也成功跻身前十名。华南、东北部地区的经济联动逐步加深，国内经济内循环也在持续渗透。 在预售阶段，快递类货物的运输峰值出现在哪天呢？满帮大数据显示，在预售阶段的大部分时间里，货运量均相对平稳，波动较小，而在10月31日则出现了较大增幅，将预售期的公路货运量推到了最高点。毋庸置疑，“晚八人”为其做出了不少的贡献。 作为双十一最受欢迎的两大货目，服装饰品和手机数码的货运情况又如何呢？满帮大数据显示，2022年10月20日-10月31日，苏州、上海、金华、南通、无锡位列服装饰品类收货量前五大城市，以江浙沪为代表的的长三角城市群成为服装饰品的收货大省。手机数码收货量最多的城市则分别为上海、苏州、深圳、杭州、宁波。科创之城深圳凭借着其对前沿电子产品极高的需求，占据了一席之地。 双十一的上半场低调落幕，通过大数据可以看出，预售期的货物走向在一定程度上反映出了各地的特色经济和消费偏好。而近两年由于预售制的出现，将整个消费战线拉长，各个行业的准备可以更加充分，公路货运的整体布局也变得更加合理，收货时长进一步缩短。今年双十一你买买买了吗？第一单货收到了吗？

在拆包裹的快乐中，2020年“双11”画上句号，从“定金人”、“尾款人”变成“收货人”。这届消费者参与双11的要义在于，以个人需求支撑消费的持续复苏力，以消费给经济增长带来确定的动力，为构建双循环新发展格局倾尽全力。 伴随着直播卖货等新消费场景的主流化，以及本年度双11节奏的调整，今年的购物狂欢节可谓高潮迭起，大数据显示，2020年11月1日-11日货运趋势展现了与去年同期持续上扬完全不同的特点，期间经历了先降后升，在传统的双11当日达到高点。相比历届大促不同，今年双11电商设置了两拨售卖高潮，分别是1日-3日和11日当天。 当1日0点的钟声敲响，10月20日以来就开始排兵布阵付定金的“种子选手”，就用实力把“尾款人”送上热搜。紧张的冲刺和收货的喜悦之后，消费者迎来短暂的冷静期，快递货运数据在11月8日到达谷底，随即重整旗鼓“老将新兵”齐上阵，11日当天把快递数据拉到高点。 如果说618是疫情后人们打开钱包的一个出口，那么双11就是消费者完成本年度愿望清单的寄托所在。满帮大数据显示，今年双11货运量较618高了7.65%，而两者的货运数据均超越2019年双11。 大促威力如何？期间快递货运数据与平日相比是怎样的？2020年

什么是苏宁的全场景零售变革？ 10月16日，苏宁零售集团互联网平台公司总裁助理党毅在金投赏年度盛会现场，介绍了苏宁历时十年，构建的全场景零售模式，并深度解读了全场景零售对营销带来的变革与机遇。 消费推动零售变革 全场景零售的变革动力来自于何方？是今天我们的消费习惯发生了变化。生活中处处有场景，消费者时刻在不同场景中切换，从线上到线下、从电影院到酒店、从机场到地铁……占领更多的消费场景，意味着获取更多的流量与订单。 苏宁在搭建整个用户的消费场景、购物场景、体验场景，实际上苏宁全场景零售已经不是单一、有限、扁平地场所，更多地是希望通过业态、场景以及各个业务层面的深度融合给用户提供更好的体验。 党毅对苏宁全场景覆盖总结说：“最困难的事情不是想到而是做到，苏宁实实在在地线下各种业态情况下已经做到了线下的整个电商的显著特点。 内容营销有站内和站外两大场景。站内的榴莲视频、榜单、直播增加用户粘度，巩固流量的“护城河”；站外的足球作为体育界第一大赛事，拥有最广泛的受众。而明年又是“体育大年”，奥运会、欧洲杯两项重量级赛事登场，将吸引无数目光。未雨绸缪，抓住体育营销的契机，扩大品牌影响力，成为品牌商与PP体育的共同命题。 青岛啤酒的杨仍魁表示：“今年我们和苏宁做了一些合作，我们理解苏宁是一个超越零售的公司，和苏宁结合可以帮助我们达到品效合一，传播层面上我们要构建一个场景，我们在全国首次把线上的演播室独立地搬到了线下，让消费者看到我们的演播室是如何运作的，对他们产生了非常大的吸引力。我们在现场球迷派对活动当中构建了营销场合，通过转播体现出来，让消费者感受到青岛啤酒是最佳的看比赛的伴侣。” 在论坛最后，党毅用三个词总结了PP体育与品牌商的关系就是“精彩内容”“产品体验”和“用户触达”。在明年的“体育大年”到来之前，苏宁体育希望通过与品牌商的合作，共同把体育营销推向一个新的高度。

日前，由Miss World世界小姐组织发起的“2018KIDS WORLD万达举行。来自六个直辖市的120个萌娃将面临120进17的残酷赛制，那么多萌娃同台竞技，势必能点燃现场观众的热情。 “苏宁红孩子追求品质、呵护孩子成长，愿意在孩子成长的道路上，并肩而行，各展所长，打造一场展现时尚与童真的巅峰盛典。”苏宁红孩子相关负责人表示。 借着少儿型秀大赛晋级赛的火爆势头，近日，苏宁红孩子开启盛大狂欢活动，举办了“高端会员答谢日”，让亲子家庭提前享受到购物和服务为一体的场景化消费体验。当日，门店为现场市民提供了超值礼品、茶歇、游乐畅玩等一系列专享服务，还有红孩子团队提供的人肉带货服务。不少宝爸宝妈提前享受到了电商巨头们频频发力，“2018KIDS WORLD苏宁红孩子×新丝路少儿型秀大赛”这一场万众瞩目的国际赛事，为大开发助力宣传的同时，又给双十一造了一波势，今年的双十一电商之战，让我们拭目以待。

这对商家来说无疑是一个利好消息，同时也警告习惯性地逼迫商家“二选一”的平台，在即将到来的“双11”要有收敛。