华致酒行

继2022年、2023年归母净利润接连下滑后，华致酒行（300755.SZ）今年上半年也交出一份并不尽如人意的业绩答卷。尽管华致酒行营收、归母净利润同比增长，但扣非后净利润出现下滑。归母净利润之所以增长，一方面主要来自于第一季度的贡献，另一方面则靠“省”。 《眼镜财经》注意到，凭借“名酒引流”效应，酒业“卖铲人”华致酒行曾赚得盆满钵满。如今，随着消费市场发生变化、市场竞争加剧和消费者品牌意识的提升，华致酒行的卖酒生意也不好做了。 这背后，华致酒行的业务高度依赖于名酒销售，而白酒大部分产品价格在2023年承压，2024年部分名酒价格倒挂更加明显，致使公司白酒业务的毛利率进一步承压，上半年降至个位数。 现金流暴跌至亏损 华致酒行作为连接酒企与消费者的桥梁，在酒类流通市场中占据重要地位。然而，近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，公司面临着越来越大的压力。 财报显示，今年上半年华致酒行实现营业收入约59.43亿元，同比增长1.3%；归母净利润1.55亿元，同比增长2.77%。从半年报中可以看出，华致酒行的业绩增长主要依赖于第一季度的表现。 数据显示，华致酒行在今年一季度实现的营业收入、归母净利润分别为41.33亿元、1.3亿元；第二季度实现营业收入18.1亿元，同比下滑14.77%，环比下降56.21%；归母净利润2530万元，同比下滑49.1%，环比下降80.5%。 面对第二季度的业绩下滑，华致酒行表示：“主要由于春节过后进入销售淡季，消费者需求疲软，公司主动调整产品销售结构和营销政策，加大名酒销售占比，加大精品酒的市场投入，加上部分名酒采购成本上升，从而对利润产生影响。” 《眼镜财经》通过翻阅财报后发现，华致酒行营收、归母净利润增长只是表象，其真实盈利能力并不佳。今年上半年，华致酒行的扣非后净利润同比下降3.63%至1.38亿元。同时，华致酒行的经营活动产生的现金…

白手起家，用28年时间，吴向东打造了白酒帝国。 27岁时，吴向东请五粮液代工，成功打造白酒品牌“金六福”；做品牌营销，他带领华致酒行（300755.SZ）成为A股“酒类流通第一股”；自己酿酒，珍酒李渡（06979.HK）打破白酒上市七年僵局，成为“港股白酒第一股”。 手握两家上市公司，吴向东缔造了民营白酒领域传奇，他因此被称为“白酒教父”，风光无限。 不过，压力正一步步向吴向东袭来。 近几年，华致酒行、珍酒李渡股价跌幅均较大，吴向东的财富缩水200亿元左右。 在经历连续两年大幅下滑后，今年上半年，华致酒行的经营业绩似乎是稳住了，实际是靠压缩费用等手段保住了“面子上”的微增长。在酒企纷纷布局直销的趋势下，身为中间商的华致酒行压力越来越大。 华致酒行内控有待进一步完善。此前，因为出资近亿向相关方购买房产而未披露，内部控制几乎缺位，华致酒行被深交所出具监管函。 28年炼成“白酒教父” 吴向东的“白酒教父”名头不虚，是用28年白酒经历炼成的。 公开信息显示，吴向东于1969年出生于湖南醴陵县，从湖南省对外经济贸易学校进出口业务专业毕业后，入职长沙的一家物资公司。 吴向东的成长可能与其姐夫傅军及其实际控制的新华联集团相关，吴向东曾任新华联集团董事、董事局副主席。 1996年，吴向东创立长沙海达酒类食品批发有限公司，成为五粮液旗下一款“川酒王”产品的湖南省代理商。 初涉酒场，吴向东就展现出了较高的商业天赋。代理第一年，他就做到了湖南市场的销冠，1997年，他成了“川酒王”的全国总代理。 “川酒王”热销，但市场秩序被山寨打乱了。吴向东意识到，还是得有自己的品牌。1998年，吴向东创立“金六福”品牌，与五粮液签订OEM经营协议。吴向东负责品牌运营销售，五粮液负责生产。 站在五粮液这一知名品牌的肩膀上，吴向东获得了巨大成功。 吴向东擅长营销，通过广告轰炸，迅速打响了“金六福”品牌。 公开数据…