2015年-2019年医美市场5年间，每年保持28.9%的增速；尽管2020年开始，受3年新冠疫情影响，有所放缓，但全球医美市场规模已经达到数千亿美元，中国的医美市场更是一举超过美国，成为全球最大的医美市场，巨大的人口基数和消费能力，孕育出一个“巨无霸”企业，也就顺理成章。 就在2月26日发布的2023年业绩快报中，锦波生物营收7.8亿元，同比增长99.96%；净利润约3亿元，同比增长174.61%。结合前三季度的综合财报，这已经是上市7个月以来股价上涨近5倍、A股名副其实的“明星股”；如果再联系到它2015年至今营收增长24倍、利润增长18倍的惊人纪录，股市中的“大牛股”，同行中的增速王也是实至名归。如何从资本弃子摇身一变成为股市明星，锦波生物的成长值得深思。 如何成就医美界“一枝独秀”的宠儿？ 仅以业务来看，锦波生物主要产品为重组胶原蛋白、抗HPV生物蛋白等产品为核心，围绕让女性变美、抗衰老等常见的医美领域，历经数年，充分构建成一条较为完整的产业链和产品输出矩阵。区别于同行和同类别的产品，为了有效避免产品同质化和千篇一律的“内卷”，锦波生物这些年在研发投入舍得真金白银的下功夫，在2020年-2022年研发费用率分别保持14.74%、12.45%、11.64%，远超行业的6%平均水平，持续的高投入，方有不断推陈出新的新品上市，在业绩和口碑上获得多方认可。在2021年、2023年获批三类医疗器械，为其贡献了绝大部分业绩，保持高速增长态势。 新产品保持高速增长的同时，还覆盖终端医疗机构达1500家，并且还是欧莱雅这样新晋网红品牌的主要原料供应商，加上胶原蛋白在医美市场上炙手可热的属性，锦波生物刚上市股价就获得非常强劲的走势，去年年底一度达到298.2元\股的高度，市值也顺利突破200亿元。这也显示了以重组胶原蛋白为核心的生产和销售，处于国内领先的水平，在该赛道拥有诸多优势，无…

谁也没想到，近两年一直稳坐中国首富、保持销量第一的农夫山泉，会因为一场看似关系不大的变故，陷入舆论漩涡，导致销量、股价双跌，而这背后的逻辑，居然是消费者再一次因为情怀和“感情用事”，助推另一个竞争对手，而抛弃原本一直支持的农夫山泉。这多少有些“躺枪”的意味，只是这后劲到底有多猛，成了当前最让人关注的焦点。于是诡异的一幕幕就出现了，事件的起因，还得从另一个竞争对手——娃哈哈说起！ 诡异一：娃哈哈创始人逝世，最受伤的竟是农夫山泉 2月25日，娃哈哈创始人、享年79岁的著名企业界宗庆后逝世。农夫山泉国内饮用水最大的竞争对手可谓遭受重创，然而，在沉痛之余，人们发现最受伤的竟是农夫山泉。根据2021年中国应用水市场统计，零售规模为2163.66亿元，其中农夫山泉占据11.8%的市场份额领跑，而多年来一直与其竞争的娃哈哈，则跌落至第五位。显而易见，当年与农夫山泉分庭抗礼的娃哈哈，近几年已经今非昔比，很难再与昔日的竞争对手逐鹿天下，究其原因，自然是一向擅长抄袭、模仿新款的打法，已经不灵了，没有实质性的创新，只有一味的靠仿制，这个多年深入人心的老品牌，失去了它旧有的光辉，只能靠当年积攒的底蕴苦苦支撑。如果按照这样的势头任其延续，不出三五年，国内饮用水市场的格局将会是农夫山泉、怡宝领跑，其他的随后，娃哈哈逐渐滑落。可创始人突然的离世，似乎在一夜之间唤醒了消费者的情怀，许多人在支持农夫山泉多年以后，又在忽然之间，调头投入到“旧爱”娃哈哈的怀抱，似乎若干年前的记忆如汹涌的浪潮涌来，任谁也挡不住，只有通过买娃哈哈的产品，才能纪念那逝去的青春，缅怀创始人离去的哀伤。互联网的各大网站，充满了悼念、缅怀的氛围，娃哈哈的产品也因此而销量大涨，与之形成两极分化的，则是农夫山泉的销量、股价双跌。 诡异二：农夫山泉至今不懂：我们到底做错了什么？ 娃哈哈的创始人2月25日去世，网上的悼念活动、缅怀声音不绝于耳，紧…

它没有明星代言，也没有铺天盖地的宣传；甚至没有一个像样的包装，无论是与包装华丽的LV、YSL、巴黎世家，还是与市值超千亿的安踏，都没有可比性，但它却在2022年全球销售154亿欧元、折合人民币1193亿元，并且在2023年的中国市场营收破百亿，这就是被高端人士嗤之以鼻，曾被视为直男才会选择、穷鬼才愿意卖的迪卡侬！明明是一家俗到不能俗，低价低到地下室的服装生产企业，迪卡侬却凭借低价获得高业绩，一不凭裙带关系、二不靠广告营销、三不用情怀来讲故事，它的成功值得整个行业深思，更值得中国的本土企业学习！ 令发指的便宜，但产品应有尽有 比起最近几年火出亚洲、走向国际的波司登，动辄上万的羽绒服，迪卡侬的价格可以用低到令人发指来形容。在迪卡侬问世之前，无论男性、女性的消费者，要想买到最便宜的衣服，唯一的选择恐怕是优衣库。然而，迪卡侬9.9元一件的T恤、19.9元的双肩背包、79.9元的跑鞋，物美价廉一举刷新了地球人的认知，也让全世界都认为：这是一个又土、又廉价的品牌，只有那些居住在贫民区的人才会去，正常人，谁会去“自降身份”呢？可事实真的是如此吗？迪卡侬真的只会卖便宜货，靠便宜出名？答案当然是否定的！低价，只是为了接地气，让更多的人买得起，但绝不是定位如此，也不代表着低价就劣质、没有品质可言。在迪卡侬最显眼的货架上，产品永远是最划算的畅销品，那个带有蓝色标识的货架，价格大多低于50元。与同领域的动不动价格就上千的始祖鸟、迪桑特相比，迪卡侬便宜是最大的标签，但产品却涵盖几乎整个运动领域，无论是滑板、瑜伽、哑铃和自行车，还是钓鱼竿和露营装备，丰富到让人匪夷所思的官网48个类别，仅一个项目就可以延伸到200多个单品。你说迪卡侬是最便宜的运动品牌，没有人反对；你说它是品种最齐全的，也无人反驳。产品大而全，物美价廉，完全来源于“抠”。 没有包装的产品，也太没排面了吧？ 如果你要感受高大上的尊荣，迪卡…

很多人都看过电影《我不是药神》，对于里面的高价药印象深刻，看完不得不感叹“疾病猛如虎”，很多疾病一旦来袭，天价治疗费确实是普通人难以负担的经济之殇。然而，相比于那些重症疾病的用药，简单的红、肿、热、毒、痛，也可也让一剂原本不被重视的中药“封神”，价格一路飙升到1600元一粒，以1粒3克来算，平均每克533元，堪比400块\克的黄金还贵。这就是被称为“中药茅台”的片仔癀，这个被投资者和资本视为价值千金、一粒难求的神奇丹药，过去几年不仅是财富与地位的象征，也是极具升值空间的投资对象。可惜，“花无百日红，人无千日好”，资本市场历来是“眼见他起朱楼，眼看他宴宾客，眼见他楼塌了”。往日有多风光，日后就有多落寞，毕竟没有哪个企业会长盛不衰，也没有哪个行业会一直处于高位，不会受市场起伏左右。片仔癀的“封神”之路，到如今的原形毕露，股价比巅峰时跌去超过1600亿元，也正说明了资本无情、市场无常、业绩有浮沉的自然规律，一个昔日被吹捧成“神药”的中药品牌，逐渐回落，对于中药界反其实不是坏事，反倒是一种警醒。 回顾片仔癀的封神之路：“神药”如何诞生？ 任何一个被资本吹上天、捧杀神坛的产物，都需要具备浓重的神奇色彩，要么就是一个颇具煽情的传奇故事，或者一段感人肺腑的情怀故事。而片仔癀无疑三者皆有，颇似古代那些被王公贵族、宫廷御用视为神物的灵丹妙药。在成为“神药”之前，首先得有一个传奇故事来煽情。传说明代的一个御医逃离皇宫，带着宫廷秘方到了福建漳州，然后能普济救治众生、功效立竿见影的“神药”就此散落民间，红、肿、热、毒、痛等诸多病症，在当时医学极度落后的古代，足以要了普通老百姓的命，但因为有了片仔癀这个流落民间的秘方“神药”，许多人因此得救，片仔癀神奇的功效也由此代代相传，造福民间。如果说仅有的传说色彩还不足以让其封神，那1972年作为中日邦交的“国礼”，片仔癀被赠予前日本首相，而且还被日本社会奉若…

回顾2023年的整个光伏行业，只能说喜忧参半，甚至是一片唱衰之声不绝于耳。这种消极的论调连贵为行业龙头的隆基绿能也难以幸免，高强度竞争下产业链成本加速下降，价格一跌再跌，一些组件的价格出现了年内48%的最大降幅，使得许多供应企业及早的对2023年做了“草率”的总结，迫不及待的开始展望2024年。然而，在行业整体处于不太理想的背景之下，另一龙头——晶科能源却在2023年第三季度交出营收同比增长61.25%、净利润同比暴涨298.94%的炸裂数据，宣告昔日的行业龙头王者归来。topcon在上一年的大放量，这个在A股上市不过2年多的光伏龙头，刚上市股价就一路高涨111%，市值突破千亿，如今仅一个季度的业绩也足够让人惊喜，如此“逆天”背后的逻辑究竟是什么？ 业绩炸裂，股价应声上涨 相比与去年第三季度净利润增长近3倍，晶科能源的前两个季度业绩可以说更好、更为出色，早在2023年8月中旬公布的半年报中，上半年营收536.24亿元，同比增长60.52%，归母净利润38.43亿元，同比增长324.58%。这份半年报一经公布，股价也应声上涨，当日以11.84元\股的价格，冲上1184亿元的总市值。上半年的业绩可圈可点，营利双收，第三季度产业链价格企稳和终端需求持续释放，下半年主打产品N型TOPCon高效电池进入大规模量产，全球市场供不应求的趋势，产能必也将进一步扩大，拥有超过12GW硅片、电池片、组件垂直一体化产能的晶科能源凭借过硬的技术壁垒，在海外占据组件产品60%的销售比，成为全球最大的N型产能、出货企业。上半年光伏上游硅料、尤其是多晶硅供大于求，价格持续下跌，行业成本也随之下降，引发产业保持高增长，下游应有市场需求持续旺盛，具有N型产品核心技术在手、雄厚的科研实力、可靠的产品服务和较好的成本控制能力，让晶科能源在营收、净利润、造血、研发创新等方面都取得较大的突破，提前在海外布局的战略也…

投资者和股民却看到了一个千载难逢的赚钱机会，争相抢入。 只不过，这一波极度反常的惊天纪录，自6月12日以来股价累计上涨102.94%，连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。如果算上更早的4月份，这家主要生产汽车变速器及车辆齿轮研发、销售的公司，股价上涨已经超过130%，6月20日——6月29日的10天内股价都是一字涨停，截至6月29日报14.49元\股，当天涨幅10.02%，冲上44.55亿元的市值。 就算机器人板块减速器爆发，相关的产业成了香饽饽，但中马传动生产并不涉及机器人概念，是否属于背后有资本在炒作，让众多股民心存疑虑。 股价猛涨，业绩真的这么好？ 不管是A股中的毛利率5.86%，盈利能力很弱，其中净利润4224.45万元，同比下降33.64%；不过到了2023年第一季度，各项数据突然来了一个惊天“变脸”，营收2.22亿元，同比下降6.47%；归母净利润802.15万元，同比上升575.68%；扣非净利润802.64万元，同比上升5675.36%。相比前几年不太起眼的业绩，2023年一季度实现了“麻雀变凤凰”，毛利率也蹿升到了17.54%，看来是赶上了风口浪尖，搭上了高速飞驰的产业赛道，才有了如此脱胎换骨的表现。 一家和机器人制造无关的企业，却因为机器人受益 说到底，中马传动虽然自己购买过机器人用于生产，但公司产品没有应用于机器人，甚至可以说和机器人完全没有任何关系。在公司所有产品中，所涉及的都是车载减速器、农机、高端汽车齿轮和与汽车变速器有关的齿轮研发、生产和销售。2023年之所以取得突破性进展，业绩暴涨，其根本原因在于公司的海外订单稳定，因为合作供货方斯特兰蒂斯转入批量生产，订单增幅较大，和去年对比有了大幅提升。 除了海外从天而降的大订单，其他营销和销售服务网络基本都集中在长江三角洲、环渤海、华中、西南、东北、珠江三角洲为主的六大汽车基地，这也是构成…

尽管时间已经到了2023年6月底，这一年已经过去整整一半，但如果不是业内人士，恐怕也不会有人注意到，喝了40多年的燕京啤酒，可能也要面临“喝不起”的考验了。最直接的原因是，在2023年第一季度发布的上市公司股东净利润比去年同期增长7373.28%，各项数据都说明：曾经的啤酒龙头，沉寂多年后，终于要翻红了！ 换句话说，多年来一直处于低谷的燕京啤酒终于要“咸鱼翻身”了，利润直接实现了近75倍的增长，交出一份最好的业绩成绩单，而上一年的同期，利润仅为86.39万元。这家老牌啤酒品牌能在这个夏天实现一季度7000%以上的大幅增长，不得不说是“二次创业、复兴燕京”的成功，也是一个国资企业“大象转身”的经典案例。 曾经的燕京啤酒一度是国内最大的啤酒企业集团之一，长时间占据消费者的餐桌、酒席，恐怕就连一些大型的商务、家庭活动，也少不了它的身影。然而，思想僵化、创新力不足、活力不足，还是让这家辉煌的企业在2013年营收达到137.48亿的高点后，开始走下坡路，整整10年间，沦落到排名第五的位置，昔日的“啤酒老大哥”风光不再。 如今，沉寂整整10年的燕京啤酒在经历了换帅后，大刀阔斧的对多个方面进行深化改革，高端化就是其营销变革的主要方向。这样一来，多年的老用户和忠实消费者是否还会继续为此买单，也成了一个不小的疑问和变数。 通过多年来营收、利润偏低，不难看出燕京啤酒一直存在的问题，针对这些问题，这家老牌企业又是如何寻求主动变身的？ 问题：体量大，但赚钱能力不足 今年4月17日发布的华润为12.78%，足见燕京啤酒虽然占据了不小的市场销售份额，体量也大，但赚钱能力显然不足。如果对比大概同等的电商和直播带货，销量才陆续提升，创造了2023年一季度最好的业绩

一包小小的纸巾，如何在一季度卖出营收20.6亿的业绩？可即便如此，在2月份发布的过去2022年股市“大牛股”似乎遇到了空前的困境，各方质疑声四起。 受原材料上涨、市场竞争加剧、消费疲软等因素影响，产品急需通过提价、优化品类结构、调整销售渠道结构、降低增效等有力措施改进，股价更是在一波大幅攀升后，出现了让人意外的停滞。对此，被业界称为“纸中茅台”的洁柔又将如何破圈，重新收获一大波用户流量？在大环境日益向好的趋势中，重拾昔日辉煌，再次获得认可。 放眼整个A股，洁柔受到的关注度明显要高于其他同行，这不仅因为它深厚的底蕴沉淀，也因为多年来在股市强劲的走势和一直表现稳健的盈利能力。 财报显示增收不增利的“怪圈” 在2022年的财报中，洁柔出现了自上市12以来的营利双降， 而在2023年的第一季度财报中，尽管营收为20.605亿元，同比增长9.35%；但归母净利润仅为0.89亿元，同比减少32.93%。 或许是2022年业绩的阵痛，洁柔经过一系列的提价、扩产等整改，2023年一季度仍然处于增收不增利的态势，股价也出现了4月份以来的0.76%的跌幅。公司不仅果断更换高管来寻求换血止颓，更是顺应消费者日益多元化的需求，加速对产品矩阵的升级优化、聚焦产品品质体验和用户体验升级，一个新的布局引爆营销，全力打造属于年轻生态圈的爆款，也成洁柔的重中之重。 布局“香味营销” 在最早的“香”系列纸巾中，洁柔并不是开创此例的先行者。众所周知，远比洁柔更早的心相印，是香味营销的首创者。可惜到了今天，或者说更早的品牌角逐赛道，心相印似乎已经淡出大众视野，唯有洁柔深得年轻用户的青睐，以高价值的质感获得年轻群体的肯定，这当然得益于精准拿捏了“Z时代”消费群体的喜好，以当下流行的互联网方式，引起了一众用户的共鸣。 深谙营销的洁柔多年来一直领跑同行， 凭借与100家品牌联动和达人种草的套路吸引了大量用户关注，然后用…

市场风云变幻，行业新旧更替。没有人能预料，在一场轰轰烈烈的时代变革中，谁才是屹立不倒的“长青树”，谁又只是昙花一现的短暂辉煌。 就在2022年爆出关店风波不久的克莉丝汀，如今不得不面对即将倒闭的事实！这家被业内称为“烘焙第一股”的蛋糕巨头，曾经在近20年来红极一时，2012年在港交所上市，交出营收13.9亿元的历史最好成绩单，一举登上巅峰。 然而，让人始料不及的是，上市居然是克莉丝汀盛极而衰的转折点。此后的11年间，这家知名烘焙连锁品牌连续9年亏损，从上市的第二年算起，亏损的同时，坏消息不断，市值从当年的20亿港元一路下跌到8122万港元，跌幅超过96%。近期更因爆出拖欠5700万元债务，银行账户被冻结，只能靠股东贷款维持日常运营，让克莉丝汀深陷危机，很可能已经面临倒闭。 随着该公司旗下所有的店铺已经处于失联状态，进入破产清算程序或许也只是时间问题。从“烘焙第一股”到跌落神坛，克莉丝汀风光不再，其中既有烘焙行业“五年一洗牌”的市场原因，也有定位和战略失误的自身缺陷，但上市后过于追求扩张的“跃进”所带来的消极影响，更值得反省。 “罗马不是一日建成”，诞生至今刚好30年的克莉丝汀困难重重，也有自身深层的原因。 01、产品同质化严重 定位高端的克莉丝汀以烘焙行业最常见的面包、点心、月饼等糕点起家，并在上海等核心地区采用了节日商务礼券的方式绑定消费群体，成为当年团体、商务送礼的首选品牌。通过多年积累了市场占有率和良好的口碑后，于2012年在港交所上市，坐稳“烘焙第一股”的名头。可意外的是，本应大刀阔斧、高歌猛进的发展，却因为扩张太过迅速而带来经营疲软、业绩不佳的反噬，在烘焙行业格局更新、同质化严重的市场中，盲目的开店策略，导致资金出现短缺，360%，成交超1535万港元，市值重新回到6亿港元。但这并不是“烘焙第一股”起死回生的转机，恰恰是“回光返照”前的短暂辉煌。自2012年上市后…