当地时间9月11日，2023川酒全球行澳大利亚悉尼站暨川酒专项品牌推广活动开幕。五粮液作为川酒“六朵金花”之首精彩亮相，展现“大国浓香”的文化自信与现代神韵，以开放包容的姿态引领川酒加快走向世界舞台。
本次活动以“开放式观展+品推活动”的形式呈现，在悉尼国际会展中心的澳大利亚国际食品展上打造极具四川特色的川酒展区，在悉尼世界广场开展川酒专项品牌推广活动，通过路演活动，售卖川酒咖啡混饮及川酒鸡尾酒，现场推广川酒创新饮用概念，向当地消费者讲述川酒雄厚的产业基础、悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴。
四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花，宜宾市经济和信息化局局长杨炯，澳大利亚佳酿公司（Australian Vintage）亚太区总经理杰夫·豪利特（Jeff Howlett），澳大利亚国际食品展负责人贝尔纳黛特（Bernadette），澳中文化和经济促进会常务会长、澳大利亚葡萄酒和烈酒协会会长李卫等领导嘉宾参加本次活动，并为活动剪彩。受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳主持剪彩仪式。
川酒展区以川酒地图为背景，介绍了川酒的地理标志、历史文化、产业优势、产区特点；融合了憨态可掬的熊猫、青翠欲滴的竹子、古朴厚重的酿酒器皿等极具代表性的四川元素，吸引国际友人驻足观赏；聚焦展示了以五粮液为代表的川酒产品，经典五粮液、五粮液·熊猫造型酒成为展馆一大亮点，吸引国际友人打卡合影，极大地丰富了世界对五粮液乃至川酒的认知。
推广活动现场精心设置了签名墙、拍照打卡点、盖章纪念、川剧变脸、川酒巴士等多种互动方式，加强与当地消费者交流。五粮液特调的咖啡和鸡尾酒，以新颖的组合方式和浓香四溢的独特风味，拉近与国际消费者的距离，赢得当地众多消费者的追捧与喜爱。不少国际友人对五粮液“多粮香、窖香、曲香、陈香”美妙交融的经典风味和璀璨的中国酒文化表现出浓厚兴趣，认为本次活动向澳大利亚当地民众提供了一个学习白酒知识和了解中国文化的宝贵机会。
作为中国白酒文化的传播者和世界酒文化的联结者，五粮液不断以创新的表达方式讲述中国白酒故事，诠释中国白酒文化的博大精深，推动不同文明互鉴互赏。未来，五粮液将持续探索中国白酒进入国际市场的创新路径，进一步提升世界对中国白酒的认知与体验，引领中国白酒不断加强同世界对话，让中国白酒更好融入世界、飘香全球。
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