茅五汾洋等30多家酒企驰援甘肃临夏抗震救灾

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  舍得酒业换挡“降速”的阵痛与底气

  舍得酒业（600702）最新发布的半年报“成绩单”，无疑是白酒行业正在煎熬中的一个缩影。 今年上半年，舍得酒业实现营业收入32.71亿元，同比下降7.2%；归属于上市公司股东的净利润5.91亿元，同比下降35.7%。 作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，舍得酒业拥有“沱牌”、“舍得”两个白酒品牌，是浓香型白酒的重要代表。 但它眼下的增长速度，却明显遭踩了一脚“急刹”。要知道，今年一季度，舍得酒业就已实现净利润5.5亿元。照此推算，第二季度其仅录得4100万元。 与之同时，很多人还留意到了舍得酒业的毛利率下浮、增长的存货问题等。 舍得酒业的“降速”，其实也是当下白酒行业现状的一个折射。 两个月前，中国酒业协会发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》。该报告显示：今年1-6月中，80%企业表示市场有所遇冷。白酒经销商、终端零售商中，超过60%表示库存增加，超过40%表示实际销售倒挂情况有所增加。 产业深度调整，叠加宏观经济慢复苏、消费市场缓回暖等多重压力，一夜之间，酒企普遍进入阶段性筑底期。 一边是业绩增长压力，一边是被两头“夹击”的渠道经销商，到底该怎么抉择？ 要成为影响行业发展进程的核心力量，又该如何稳固基本盘，以适应市场的波动？ 一、红线与底线 不同的企业有不同的思考。舍得酒业给出的答案是：稳价格、控库存、强动销。 这也是今年3月在回答投资者关于公司经营计划有何具体举措时，舍得酒业管理层明确指出这是公司要坚持的“核心原则”。 主动实施“控量稳价”策略，带来一个显著的结果，就是不再过多追求回款进度——这对公司的业绩意味着什么，舍得酒业自然比谁都清楚。 过去两年，一路潜行的舍得酒业，可谓顺风顺水。 2022年实现营业收入约60.56亿元，同比增长21.86%；归属于上市公司股东的净利润约16.85亿元，同比增长35.31%。 2023年实现营业收入70.81亿元，同…

  2024-08-28

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  6月11日，茅台批价持续下跌，各系列茅台酒价格均出现大幅下跌。电商平台上，飞天茅台价格已低至2288.5元/瓶。持续下跌的价格引发茅台股价波动，市值单日蒸发630多亿元。黄牛在茅台交易链条中占有重要地位，然而电商平台规则调整导致黄牛利益受损，间接反映了国内白酒行业正进入新一轮调整周期。茅台近年来频繁联名推出新产品，但并未显著提升业绩，反而可能稀释品牌价值。此外，茅台高层频繁变动导致发展战略摇摆不定，对经营管理产生重大影响。新任董事长张德芹提出“三个服从”发展战略，旨在稳定茅台酒价格和改革直销渠道，但实际效果尚待观察。总体来看，茅台作为白酒龙头仍具有发展潜力，但当前市场环境下需时间消化阵痛。

  2024-06-20 • 消费

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• 创新成都酒旅融合，水井坊酒中美学不止于《醉锦图》

  成都，中国十大古都居其一，首批国家历史文化名城居其一，中国文化艺术之都居其一，中国最具幸福感城市是第一，能把杜甫、李白、苏东坡中国诗酒三圣全部聚齐的名酒都市则是唯一。 成都，也是唯一一个坐落在2000多万人口超大城市的白酒产区。这里的生态、工艺和人文优势形成了天府浓香文化的独特“活态传承”。 千年历史底蕴、古老巴蜀文化、茶馆烟火人间、码头市井百态、酒香四溢的街巷……在这样一座城里享受美酒美生活，会是一种怎样的体验？ 成都首条酒旅融合线路——合江亭 近日，在这座城市生生不息600余年的水井坊，在成都市文旅局的指导下，联合成都旅游景区协会共同推出了成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒，古今穿越600余年》。 这条首个由都市白酒品牌与文旅一起推出的体验路线，带着对酒中美学表达的全新探索，创新消费者体验“成都风味”美好生活的新形式，通过地域文化和产区文化的活化赋能，“由内而外”地焕活酒文化的灿烂脉络，将传统与现代交织的巴蜀文化娓娓道来，让充满诗意酒香的成都生活徐徐展开，向世界展现了成都浓香白酒的美学基因。 首条酒旅融合路线（部分） 一缕酒香，联动天府文脉 物产富饶的成都平原，从数千年前的古蜀文明源头宝墩文化和金沙文化，到成为司马相如、扬雄、苏轼等文坛领袖的故乡和李白、杜甫、陆游等诗词大家的精神栖息地，再到获得历代文人墨客的集体注视，“一入蜀中创作宽”，千年文脉如同奔腾往复的锦江水经久不衰。 同时，成都产区自古以来就是天然的酿酒宝地。温润的气候、独特的土壤和微生物生态，孵化了成都白酒的独一无二浓香品质，在良好的城市经济和人文发展中，成就了成都酒文化的兴盛。 在历史和文化的脉动之中，水井坊早已和这座城市相互融合，承载着成都的风味和文脉，与这座城市的生活美学和气质风华相生相伴。600多年不间断酿造的活态古窖池，以及窖池中持续生香的“一号菌群”，就是水井坊与成都融合…

  2024-03-22 • 资本

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• 喧哗中的坚持 舍得酒业70亿营收的含金量

  在一片沸腾的产业喧哗中，一个企业应该如何应对不确定性？又该怎样乘风破浪并稳健前行？ 刚刚披露了2023年年报的舍得酒业（600702.SH），或许给出了一个答案。 据年报数据显示，舍得酒业2023年实现营业收入70.81亿元，同比增长16.93%；归属于上市公司股东的净利润17.71亿元，同比增长5.09%。 在去年复杂的经济和消费环境下，舍得酒业的这个成绩可谓来之不易。 要知道，2023年是中国酒业新周期的“转折之年和分化之年”。 这是中国酒业协会《2023中国白酒产业发展年度报告》指出的。同时，该报告预测：随着产业结构和产业周期进一步深调，白酒行业“马太效应”持续加剧，酒企面临的压力与挑战倍增。 对于舍得酒业交出的这份经营答卷，资本市场自然给出了积极回应。 中泰证券的研报就认为，舍得酒业年报符合预期，收现回款质量较高，维持“买入”评级。 3月21日上午开盘，白酒指数发力上涨。舍得酒业涨逾5%，其他酒企如泸州老窖（000568.SZ）、今世缘（603369.SH）也涨逾2%。 01 持续增长的秘密 舍得酒业的营收得以持续增长，与一个“战略”有关。 据2023年年报透露，那就是“老酒战略”——正是公司持续推进该战略，老酒品质进一步得到消费者的认可，使得销售收入增加。 “品质之上，唯有老酒”。2019年，基于生态酿酒、坛储技艺等多重领先优势，舍得酒业率先在行业里提出了“老酒战略”。 可以说，“生态”+“老酒+科创”，搭建起了舍得酒业产品品质的护城河。而始于明清至今仍升腾着酒香的泰安作坊、国家级非遗技艺加持下的“六老技艺”、原坛原酒原址的贮藏方式，则融合凝聚成为老酒价值的重要内涵。 舍得酒业在“老酒战略”上的真实与坚持，映射在企业经营上，就让它拥有了某种坚定的力量。 从产品在终端市场的表现来看，2023年舍得酒业中高档酒实现收入56.55亿元，同比增长15.96%。 “老酒战略…

  2024-03-22 • 消费

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  沱牌强势回归 这波新春营销攻势可圈可点

  随着甲辰龙年的即将到来，白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已悄然打响。 众所周知，春节档销售的好坏，直接关系到对2024年一整年白酒的销售预期和信心。然而，群雄逐鹿，谁又能最终“虏获”消费者的心呢？ 国民经典名酒沱牌与国民男神、多栖艺人张亮的强强联手，或许给我们提供了一个管中窥豹的样本。 1月25日，沱牌携手张亮打造的新岁美好大片《沱牌Let’s龍年夜饭》，正式上线。 守岁、贴春联、挂灯笼、放爆竹……在所有关于年的习俗里，春节开幕序曲的重头戏，无疑是年夜饭。 作为荣耀80年的国民名酒，沱牌抓住“年夜饭”这一个春节核心元素，通过短片让龙年的年夜饭更有心意，让万千消费者感受到了热闹欢乐的年味，也再次强化了其“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的品牌记忆。 短片中，张亮化身沱牌“一条龙”创意宴主厨，以精彩风趣的演绎将“一条龙”这一美好概念贯穿全片——新年行运一条龙、把酒言欢一条龙、升职加薪一条龙、迎春福运一条龙，张亮为不同的消费者送去“龙年好兆头”、“长长久久顺顺利利”的美好祝福。 沱牌也以年夜饭为轴，串联起主要饮用场景，借助张亮生龙活现的表演，在消费者心中建立起“龙年品沱牌万家春意浓”的心智认知。 1982年出生于北京的张亮，在微博上曾有这么一段自我介绍：“不想做模特的厨师不是好演员”——看似自嘲逗贫，实乃内心独白。这位中国首席男模16岁时开始做专业厨师，后来误打误撞当了模特，期间还曾做过汽车销售。 跟许多在各自领域取得非凡成就的人一样，张亮把酸甜苦辣当成调味剂，最终将自己的生活烹调成了一席盛宴。 显然，他这种努力拥抱美好的国民男神形象，也与沱牌深入人心的国民经典名酒品牌形象高度契合。 值得一提的是，张亮人生中的厨师经历，也使他这次与沱牌共同呈现的“年夜饭”故事更加鲜活、更具话题性。在微博上，看过短片的网友们纷纷 张亮，“就想知道怎么预约亮大厨”、“跟着张大厨学做菜…

  2024-01-29

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