最近看到两个数据，今年一季度全球智能手机市场上，苹果的营业利润是前八家厂商利润之和的92%，远远超过去年同期65%的比例，马太效应进一步凸显。
另一个数据是，IDC公布的今年二季度全球手机出货量前五依次是：三星、苹果、华为、小米、联想(包括摩托罗拉)。
也就是说，国产手机销量火爆的背后，难以走出微利或亏损的囧境。为此，华为、小米等相继推出高端机，试图提升盈利水平，获得品牌溢价。
然而，在硬件层面过度依赖供应商，软件系统几乎都是在安卓的基础上做一些小修小补，在配置、制造工艺上严重同质化的国产手机，凭什么获得品牌溢价？何况国产手机最初占领市场的法宝就是性价比，现在要走高端路线，难道不是拿自己的弱项PK苹果、三星的长项吗？
个人觉得，对国产手机而言，通过打造生态链，通过提供增值服务盈利，成功的几率可能更高。
比如，魅族Flyme系统实现了可在通讯录中利用支付宝转帐，可在短信界面直接充值，小米衍生出小米生活、小米金融等业务。
品牌溢价的艰难之路
苹果的高利润，是品牌成功溢价的必然结果。为了提高利润，华为、小米、VIVO和OPPO都先后进军中、高端手机市场。
华为Mate7高配版售价突破了4000元，VIVO和OPPO的高端旗舰机型，也在3000元左右。小米Note最初的售价，也定在了2000元以上。
就现状来看，品牌溢价是国产手机品牌的一条艰难之路。以小米来说，在激烈的竞争形势下，小米相继失守1999元和999元这两个价位。价格低廉的红米，成为了小米销量的主力。
援引媒体报道，红米系列占小米销量的70%以上，这意味着小米销量虽然大但利润却相当单薄。正因于此，小米才会推出小米Note，并尝试提升品牌的溢价能力。
事实就是，小米Note上市后销量低迷。小米Note的售价，也由最初的3000元以上，一路下跌到2099元。
小米Note低迷的销量和定价的一路下滑，注定小米品牌溢价战略失败，毕竟小米手机此前已经在1999元的价格区间。
相比之下，华为的品牌溢价之路，比小米要好一些。在价格上，华为Mate7的定价已经挺进4000元以下的价格区间，华为P8的定价也逼近4000元。
遗憾的是，华为高端机型的销量并不乐观，华为Mate7销量只有500万台。
OPPO和VIVO的品牌溢价之路，也不乐观。在价格上，OPPO和VIVO的高端机型已经占稳了3000元以上的市场，销量也不错。
可在核心竞争力方面，OPPO和VIVO的高端机型，显然无法与苹果和三星相提并论。
苹果之所以能够有如此高的品牌溢价，一是iOS这个出色的系统，二是出色的制造工艺。再看国内的手机品牌，无论是系统还是制造工艺，其溢价能力都相当的单薄。
值得欣慰的是，国内手机品牌已经意识到品牌溢价的重要性，未来如何取得突破性进展仍考验着国产手机品牌的智慧。
系统或是一条突围之路
放眼望去，国内自主品牌的手机产品，在外观、系统和制造工艺上，都能看到苹果和三星的影子。由于国内手机厂商在硬件层面过度依赖供应商，而手机系统几乎是清一色的安卓，这致使各品牌手机很难形成差异化的竞争优势。
在硬件层面，国内手机品牌只有华为一家拥有自主研发的处理器和基带，其他手机厂商都在使用高通或联发科的处理器。
众所周知，硬件研发有非常高的技术门槛，既便是摄像头和电池这些小配件，都有很高的技术壁垒。加之国内的手机厂商在硬件研发方面没有技术积累，从硬件层面突破，靠自主研发硬件来实现手机差异化竞争是很难的。
在这些深度定制的手机系统中，小米的MIUI、魅族的Flyme在用户体验上还是非常出色的。在做法上，小米MIUI和魅族Flyme的思维截然不同。
小米MIUI注重系统体验的一些细节，以及主题的美化；魅族Flyme，则是基于安卓底层的系统修改，实现了通讯录中能够进行支付宝转帐，短信界面可以充值的“生态”。
与硬件技术的高技术门槛相比，国内手机厂商在软件方面的积累要多一些。
未来，如果魅族、360和小米能够在深度定制系统方面取得突破，并形成自己的特色，这将是国产手机品牌的核心竞争力。
尽管国产手机厂商在系统定制方面有了一定的技术积累，但将系统打造成为手机品牌的核心竞争力还有一段很长的路要走。除此之外，对安卓的过度依赖，也会影响手机系统深度定制的核心竞争力。
苹果手机占全球手机销量的20%，利润却点全球手机利润的90%以上。国内手机销量遥遥领先，利润却很单薄。多年来深陷价格战泥潭的国产手机，在配置、制造工艺上已经呈现出同质化竞争的格局。
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