进入2014年，中国的白酒企业依然在深度调整中摸索前行。马年的到来没有让白酒行业走出行业的低谷，却迎来了白酒行业新标准规范的消息。这对整个白酒行业来说无疑是雪上加霜。
未来的中国白酒行业对于未来该何去何从，这是当前整个白酒行业要考虑的，不过当下的白酒企业正遭遇着“五大迷茫”。
一：战略发展“去哪儿”。
2013年以来，中国酒行业遭遇着最大的迷茫就是“战略上没有方向感”，“战术上没有方法论”。无论是一线名酒企业，还是区域强势品牌，抑或是资本巨头;无论是超商，还是区域大商，都遭遇着发展的迷茫与困惑。
二：销售增长遭遇“天花板”。
自去年以来，中国酒业进入增长拐点期。从某种程度上可以说，是中国酒业增长模式的转型。由外生驱动增长模式向内生驱动增长模式转型。
外生驱动增长模式，其典型特征是投资扩大、产能扩展、产品提价、市场扩张等市场化手段，获得企业业绩的高增长。外生性增长模式最大的问题是不可持续性。
三：市场投入“无底洞”。
与市场销售增长下滑相对应的是，2013年市场投入呈现增长态势，对于大部分白酒企业来说，市场投入是个“无底洞”，最为要命的是，由于缺乏有效的增长模式，使得酒企大力度的市场投入“打水漂”现象严重。这也倒逼企业必须改变目前的增长方式和投入方式。
2013年，部分白酒品牌将市场投入的一部分滑向互联网以及移动互联网上，试图通过网络电商和移动电商渠道，锁定中青年消费群体，实现企业的多渠道增长与品牌投入的有效性。
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