近日,海澜之家在马尔代夫客丝路度假胜地的新店盛大开业。 该门店坐落于客丝路度假胜地中心位置,整体以朴实温情的红砖建筑为主基调,辅以现代简约的玻璃幕窗,带来既传统又现代的视觉冲击。 此次在马尔代夫海岛新店开业进一步加速了海澜之家的品牌“出海”。公司在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时,根据品牌海外发展战略布局,进一步扩大海外市场版图。 接下来,公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地节奏,进一步提升市场竞争力和国际影响力。 国内市场方面,海澜之家一方面推出“新千店计划”,不断优化线下门店的渠道布局,加大购物中心门店的拓展力度,并持续加大直营门店布局。截至2024年9月末,主品牌海澜之家共有门店5872家,其中直营门店1379家,净增长127家,占门店总数的比例为23.48%。 另一方面,持续加大线上业务的投入。公司深耕全渠道平台,加大短视频创新投入及与达人直播合作,实现商城、直播、短视频三驾马车驱动线上销售快速增长。2024年1至9月,海澜之家线上渠道实现营收31.98亿元,同比增长44.67%,线上销售占比提升至22.03%。 从产品线来看,海澜之家采用外延+孵化相结合的模式,成功打造多品牌矩阵,目前已拥有主品牌海澜之家(HLA)、团购定制海澜团购、生活家居海澜优选(HEILAN HOME)、轻奢女装OVV、都市男女黑鲸(HLA JEANS)、高端婴童英氏(YeeHoO)、滑雪运动HEAD(海德)等众多品牌,实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计风格等协同互补。 主品牌方面,公司围绕“创造有生命力的服饰”的品牌理念,推动女装、童装、团购定制、家居用品的多元发展,构建“全品类、集团化”品牌矩阵,塑造富有中国文化表达的穿着风格与生活方式,不断提升品牌市场影响力和竞争力。 团购定制方面,海澜团购在智造技术、质量标准、数字生产等方面持续优化,打造品牌新名片,传递出品牌…