近期，大学生魏则西的过世，让莆田系民营医院、百度推广、部队医院承包体制以及医疗监管制度等话题成为全民关注焦点。其实，除了医疗领域，大宗商品现货交易市场同样是百度竞价排名业务的虔诚拥趸。
近年来，国内大宗商品交易市场发展呈现一定的矛盾性。一方面，伴随着清理整顿的深入，一批不合格、违规的交易场所逐渐退出市场。另一方面，新生交易平台层出不穷。
截至2015年底，国内各类交易场所超过1500家，较2011-2012年国务院清理各类交易场所部署时的约400家，增长近3倍。经营品种涉及农产品、有色金属、化工、能源等多个品类。仅2016年上半年（截止4月份），新成立注册的交易场所已达45家 。竞争日益激烈的环境下，一些机构为达到推广效果，通过百度竞价排名的方式进行推广，以获取客户及会员，效果及渗透力不容小觑。
而往往，进行百度推广的交易场所，有相当一部分在合规问题上存疑。现货市场监管的缺失，让交易场所的“李鬼”横行，打着诱人的高收益旗号，投资者一不小心就会陷入陷阱。
官网“李鬼”横行：明辨官网需有火眼金睛
在百度搜索中，找到一家现货交易场所的官网，需要一双火眼金睛。
通常情况下，你打开的是一些将营销网站设计得和官网极其相似，使用与官网相似域名的网站。打开链接后，高收益的宣传banner映入眼帘，煞有其事的对公司、会员单位的宣传介绍，跳出QQ客服，留下联系方式等混淆视听，如果投资者不稍加辨别，就会落入陷阱。
另一些平台则在交易所名称上做文章，在交易所名称后面加上“正版 、正规平台、官方网站”字样，更有甚者，则在上述交易所名称后加“虚似平台揭秘、投资陷阱大曝光”等表述。打开连接后，看到确是另一番景象。“揭秘”又或“曝光”早已不知去向，取而代之的是一个全新的投资申请页面。投资人输入联系方式后，就会有后期相关平台的销售人员进一步对潜在客户进行“公关”。
在众多“李鬼”平台中，投资者想要查询某个交易场所官网，需有火眼金睛仔细核对才能明辨真伪。和讯现货查询众多关键词后发现，做百度竞价推广业务的，以原油和贵金属平台最为普遍。
和讯现货曾针对3·15消费者维权日的进行过全网调查，统计相关数据发现，在所有现货品种中，原油和贵金属类诈骗情况最为严重，投资者损失最大，是现货骗局的高发地带。
现货市场百度推广现状：集客成本近200元/人
根据商通社资料显示，目前已经开通百度推广的交易所类平台数量为50家左右，交易所类会员企业数量在150家以上，且还在呈稳步增长趋势。
按照这份资料数据，每个机构在百度的投放年费有5000万左右。以此计算，现货交易机构在百度的年度推广费用在100亿元左右。有相当数量的现货经营机构一年收入5000万元，其中有4000万元投给搜索引擎，每个月投放成本都接近200万元的规模，实际获得客户的成本将近200元/位。
根据百度的一份对外资料显示，部分交易平台通过百度推广8个月快速吸纳会员单位近200家，会员一年净入金在几千万到几十亿不等，这种获取会员的速度令人惊叹。
虽然有一些交易平台致力于踏踏实实开拓中国的现货交易市场，却仍有部分平台只图“捞一把就走”，用障眼法来以假乱真，骗取投资者钱财。
一直以来，现货市场都呈现出良莠不齐的发展态势。一些大宗商品交易平台绞尽脑汁花下高成本的推广费用，足见这个市场有利可图。“李鬼”频出的背后，也说明当前全国各地交易场所鱼龙混杂，信息传播混乱，假平台层出不穷，缺乏统一明确有效的监管手段。
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